Eidgenössisches Engagement

Durchschnittlich dringen Ganoven etwa 125 Mal pro Tag in fremde Objekte ein und treiben dort ihr Unwesen. Offiziellen Angaben zufolge tun sie das vor allem in Mehr- und Einfamilienhäusern. Fast noch schwerer als materielle Schäden wiegen jedoch zum Beispiel Verluste von Erinnerungsstücken und besonders die nachhaltigen psychischen Belastungen der Opfer. Hinzu kommt eine niedrige Aufklärungsquote, die 2016 nur zwischen 15 und 17 Prozent lag. Zur nüchternen Bestandsaufnahme gehört ausserdem, dass nach Erhebungen des Vereins für Sicherheitsinformationen mehr als 90 Prozent der Diebe über Fenster sowie Eingangs-, Terrassen- oder Balkontüren einsteigen. Kein Wunder also, dass die Kriminalprävention deren Aus- oder Nachrüstung mit moderner Sicherheitstechnik als eine Priorität einstuft. Die gute Nachricht für die Fenster- und Türenbranche: Selten zuvor war es leichter, Kompetenz zu dokumentieren, Kunden zu begeistern, Nachfrage zu generieren und Mehrwert zu verkaufen. Diese Auffassung vertritt jedenfalls Beschlagspezialist Roto – und geht gemeinsam mit seinen eidgenössischen Kunden in die Offensive. Schliesslich sei «jeder Einbruch einer zu viel».

Konkret handelt es sich nach Aussage von Roger Möschler um eine vernetzte Kampagne unter dem Motto «Widerstand nicht zwecklos». Wie der Geschäftsführer der Roto Frank (Schweiz) GmbH erläutert, soll das dafür geschnürte Massnahmenpaket einerseits Bauherren und Renovierer zu gezielten Fensterinvestitionen bewegen und andererseits bei den Marktpartnern und deren Kunden für neue Absatzimpulse sorgen. Die Initiative basiere auf dem bereits in Deutschland und Österreich «mit grossem Erfolg» realisierten Konzept, orientiere sich aber konsequent an den spezifischen Markt- und Kundenbedürfnissen in der deutschsprachigen Schweiz. Die Anfang April 2017 gestartete «Quadro Safe»-Kampagne erstrecke sich auf Fassadenfenster und umfasse auf der Produktseite mit Pilzkopf-Sicherheitsschliesszapfen, stabilen, mehrfach verschraubten Sicherheitsschliessstücken, einem abschliessbaren Fenstergriff und dem unsichtbar auf der Aussenseite platzierten Anbohrschutz vier geeignete Komponenten. Sie repräsentierten exemplarisch die «natürlich viel breitere Palette» effizienter Einbruchschutz-Lösungen. Als «zentrales Ankermedium» fungiert die Microsite www.quadro-safe.com, erklärt Möschler. Auf ihr könnten sich die beteiligten Fensterbauer sowie deren Handelspartner als Anlaufstellen für interessierte Endverwender registrieren lassen, im Log-in-Bereich unterschiedliche Materialien downloaden und individualisierbare Aktionsmittel zur lokalen Nutzung beziehen. Dem privaten Publikum wiederum diene die Website als Informationsquelle und über eine spezielle Adresssuch-Funktion zur «Identifikation» qualifizierter Fachbetriebe. Genau das mache den Online-Auftritt «so wertvoll und nützlich», schlage er doch in der Praxis die Brücke zwischen Bauherren und Modernisierern auf der einen und den mitwirkenden Profis auf der anderen Seite.

Bei der unmittelbaren Ansprache der Bevölkerung unterstütze Roto die Firmen mit zahlreichen Instrumenten. Im Einzelnen gelte das für eine vierseitige «Quadro Safe»-Broschüre, eine handliche «Demo-Box» mit den vier Produktelementen im Original, einen achtseitigen Einbruchschutz-Ratgeber mit generellen Themeninformationen, einen exklusiven PR-Service (Muster-Presseinformation, Fotos und Umsetzungsleitfaden), spezielle Anzeigenvorlagen, Poster und Aufkleber, ergänzende Werbemittel sowie zwei Videos. Teile dieses Portfolios sind in einem kostenlosen Einführungspaket enthalten, beschreibt Möschler einen zusätzlichen «Mitmach-Anreiz» für engagierte Kunden. Der Beschlagproduzent selbst flankiere die lokalen Aktivitäten durch eine überregionale Pressearbeit in Fach- und Endverwendermedien.